●女性「清潔が一番」 年配者「男のくせに」
・九〇年台に入ったころまでは、男は「チョンスロブタ（やぼったい、田舎っぽい）」でなければならなかった。男子大学生はダボダボのジーンズを履いているのが普通で、そういう男が「男らしい」として実際女性にももてたのだ。化粧をするなど論外で、スマートな格好をしていると「チェビ（つばめ）」といわれて軽べつの対象になることさえあった。
・ここにきて男性化粧品が売れる原因の一つは、国民が豊かになったことだ。／女性の発言権が強まる中、女性の好みの変化も男性の「チェビ化」に拍車をかけている。
